Herpositionering en Corporate Story CROW
Klant: CROW
Vraag: Een krachtig merkprofiel en een onderscheidende Corporate Story.
Voor CROW werkten we aan een duidelijke vertaling van hun identiteit naar een herkenbaar merkprofiel.
Kennisplatform CROW bedenkt slimme en praktische oplossingen voor vraagstukken over infrastructuur, openbare ruimte, verkeer en vervoer in Nederland. Hoewel de basis van de organisatie stevig stond, was er een scherpere profilering nodig om de waarde, betrokkenheid en diensten van CROW effectiever over te brengen naar de markt en doelgroep.
Het Brand Steering Wheel als strategisch kompas
Een succesvolle herpositionering begint bij de kern: de identiteit. De missie van CROW om actief bij te dragen aan een veilige en duurzame fysieke leefomgeving, vormde samen met hun visie op de markt de basis voor dit traject. Om deze identiteit te vertalen naar een marketingstrategie, is gebruikgemaakt van het Brand Steering Wheel.
Dit model bestaat uit vier belangrijke onderdelen: het positioneringsstatement, de merkpersoonlijkheid, de merkvoordelen en de visuele identiteit. Dit proces zorgde ervoor dat de unieke positie van CROW werd verduidelijkt.
Consistentie in boodschap en beeld
Door de identiteit aan te laten sluiten bij de doelgroep en de markt waarin CROW zich bevindt, is er een aangescherpte Corporate Story ontstaan. Dit vormt de basis in de interne en externe communicatie. De strategische keuzes uit het Brand Steering Wheel zijn direct doorvertaald in concrete middelen, zoals een vernieuwd communicatie design en een corporate video. Hierin wordt niet alleen getoond wat CROW doet, maar vooral hoe zij dit doen en wat het resultaat van hun werk is voor de samenleving.
De waarde van een eenduidige verhaallijn
Deze verheldering van het merkprofiel is belangrijk voor de hele organisatie, zowel intern als extern. Door de diepere identiteit gebaseerd op de missie en visie te verbinden aan een scherpere profilering, kan CROW zich nu beter onderscheiden en de juiste doelgroepen bereiken.
Deze aanpak zorgt ervoor dat de waarde, maatschappelijke betrokkenheid en diensten van CROW binnen infrastructuur en mobiliteit duidelijker en consistenter verteld in één overkoepelend verhaal. Een onderscheidende Corporate Story.
Het resultaat: een verhelderde en krachtige merkidentiteit
Het resultaat van dit proces is een krachtige, verfrissende merkidentiteit die aansluit bij de behoeften van de markt. CROW beschikt nu over een heldere basis waarmee zij hun doelstellingen en waarde effectiever kunnen communiceren.
Ook je merk doorontwikkelen?
Werk je met een bestaande huisstijl die niet meer optimaal functioneert? Of wil je meer samenhang en duidelijkheid in je communicatie? Wij denken mee en vertalen je identiteit naar een systeem dat werkt in de praktijk.
Ga je starten of loop je vast met je positionering?
We denken graag met je mee en geven je direct inzicht in kansen en vervolgstappen.
Vul het formulier in en laat je vraag en gegevens achter. We nemen zo snel mogelijk contact met je op.
Wil je liever direct contact?
Mail naar info@bbld.nl of bel ons op +31 6 11 25 45 74.